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A
semana, que termina com a notícia da assinatura do acordo que transformará
Poços de Caldas em enredo da Beija-Flor, começou com uma manchete pouco
festiva para a cidade mineira: "Polícia Federal prevê que Poços de
Caldas será maior exportadora de clandestinos" foi o título de uma
das reportagens da edição do domingo passado do jornal "O Globo".
O enredo nas páginas do jornal mostrava a imigração ilegal para o Estados
Unidos. E não era letra de samba exaltação. O texto dizia: "Cidade
com o maior Índice de Desenvolvimento Humano (IDH) de Minas deve desbancar
Governador Valadares" (município conhecido como maior "exportador"
de brasileiros para a América do Norte).Algo parece estar fora da ordem,
fora da ordem no mundo do samba. A mercantilização dos desfiles evolui
sem muita harmonia. Não se sabe se o êxodo vai ser abordado no enredo
patrocinado por Poços de Caldas. "Coiotes", desemprego, imigrantes
ilegais, fluxo de dólares no sentido EUA-Brasil e outdoors com a frase
"Nova York, um sonho brasileiro" parecem não se encaixar no
projeto de se cantar as belezas de uma cidade: os bosques, as cachoeiras,
o clima, a vocação turística. Só com a sinpose na mão é que saberemos
a Poços de Caldas que passará na Sapucaí, claro. Mas, aos poucos, a lógica
econômica que (agora) preside o samba vai ficando mais clara. É mais uma
ação de marketing - e menos uma roda de samba. Menos a inspiração da musa,
ou os sonhos de reis, de pirata e jardineira. Portanto, é um negócio.
Há quem contrata; há o contratado. E há os interesses dos dois. O site
da prefeitura de Poços de Caldas já lista uma série de matérias e notas
de colunas, publicadas em jornais desde que Nilópolis anunciou o enredo.
Numa delas, intitulada "Beija-flor escolhe Poços para enredo",
datada de 26 de abril, informa-se que o vice-prefeito da cidade, Paulo
Cesar Silva (PPS), ao voltar de uma reunião em Nilópolis,
levava na bagagem o "relatório de mídia da Beija-Flor". A reportagem
diz ainda que ele ficou "impressionado com os valores e o tempo de
exposição da escola nos veículos de comunicação". Ainda segundo a
reportagem, em 2005 foram publicadas 728 matérias sobre a Beija-Flor em
jornais e revistas, "o equivalente a 240 páginas de jornal do tamanho
standard, que somariam a quantia de R$ 10.622.811" (pelo que se entende,
seria o custo comercial, se esse número de páginas tivesse sido ocupado
por anúncios, e não por reportagens). "Na tevê, a Beija-Flor apareceu
153 vezes. Em valores reais de comercialização isso custaria R$ 98.562.408",
prossegue a notícia, que tem como fonte o "Jornal da Cidade".
O total, em mídia, seria de R$ 109.185.209.
Não
foi possível confirmar esses números com a escola, cujos dirigentes se
encontravam nesta quinta-feira em Poços de Caldas. Se confirmados, poderíamos
concluir que a "eficácia" da ação de marketing de uma escola
como a Beija-Flor, a favor do patrocinador, está resumida na seguinte
equação: o patrocinador entra com R$ 1,2 milhão (valor que Poços de Caldas
aplicará no desfile de 2006) e recebe em troca "espaço na mídia"
no valor de R$ 100 milhões. Será isso mesmo?!! A checar. Mas, independentemente
dos números, note um detalhe: não se fala do carnaval propriamente dito
(prazer, alegria, celebração, integração, arte etc etc). Será que isso
quer dizer que a exposição na mídia, sozinha, já satisfaz o patrocinador?
Ok, a pergunta é uma provocação. Publicidade. Marketing. Negócios. Samba????
Não se pode negar a profissionalização do espetáculo, se os números (e
o que eles retratam) forem mesmo dessa ordem. E ninguém em sã consciência
pode ser contra alguma profissionalização - alguma ordem, na desordem;
alguma conversão, na inversão primordial da festa. Afinal, ela já foi
da rua, e hoje é do Sambódromo (nos referimos aqui, é claro, aos desfiles
das grandes escolas). O problema é quando isso joga para segundo ou terceiro
plano os fundamentos do samba - prazer, alegria, celebração, integração,
arte...
O
problema, recolocando a questão e sem resolvê-la, é quando o interesse
de uma das partes (a que entra com o dinheiro) é a escola como outdoor,
como suporte publicitário de campanha turística ou empresarial ou política
ou pessoal, e não como expressão de uma cultura e de uma cidade. Sim,
as escolas criam seus mecanismos de proteção; sim, nem todo patrocinador
enxerga as agremiações assim, com um olhar tão pragmático. A questão é
polêmica e está em aberto. O argumento principal utilizado pelas escolas
que buscam enredos patrocinados é que as fontes habituais de recursos
não são mais suficientes para "bancar" o espetáculo. Para
alguém rebater na ponta do lápis, precisaria ter acesso às planilhas de
receitas e de custos das escolas.
Mas
como se explica que escolas sem patrocínio - ainda existem - consigam
organizar seu carnaval apenas com os recursos habituais (subvenção, direito
de imagem, venda de cds e ingressos, além do movimento na quadra), conseguindo
realizar o espetáculo? A bi- vice-campeã Unidos da Tijuca é um exemplo.
Se ela consegue, por que outras não? Se uma escola é vice com R$ 2 milhões
e uns quebrados, e outra fica em sexto com cerca de R$ 4 ou R$ 5 milhões,
a necessidade de patrocínio não pode ser apresentada como uma verdade
irrefutável.
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